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香水界人士指出，近期的流行焦点是“绿色与清洁”，90年代，青睐浓烈香味的人群正在逐渐减少，甚至香水广告的创意也融入了清淡的新观念。
香水的清淡之风一方面是因为人们在世纪之末更加崇尚自然、追求自由，另一方面则是因为提炼香氛的技术有了很大提高。
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因为香水使用的频繁与寻常，其香氛趋势也从过去的一味追求高贵格调，转向为突出清新开朗的悠闲氛围。
三宅一生的“一生之水”；高田贤山的“L’eau Par Kenzo”；卡尔文·克莱恩的“CK be”；妮娜·烈兹的“比翼双飞”等香水。这些时尚香水的香味，已不再袭人，这使它和人们越来越独立练达的生活意识配合得丝丝入扣、密不可分。
不“香”的香水有那么多不可言喻的妙处，难怪它们可以大行其道，频频虏获人们的心。
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